Cómo sacar un buen puntaje SEO: qué mide Lighthouse y qué usa Google de verdad

«Quiero 100 en Google» es lo que más escuchamos. Es una meta comprensible, pero mezcla tres cosas distintas: el puntaje de Lighthouse, los Core Web Vitals reales de tus visitantes y tu posición en los resultados. Entender la diferencia te ahorra dinero y frustración.

Lighthouse no es Google

Lighthouse es una herramienta de auditoría (viene en Chrome y en PageSpeed Insights) que simula una visita y califica de 0 a 100 cuatro áreas: rendimiento, accesibilidad, buenas prácticas y SEO. Es un examen de laboratorio, útil para detectar problemas. Pero el puntaje de la categoría SEO solo verifica lo básico: que haya título, meta descripción, que la página se pueda rastrear, que los enlaces tengan texto, que las imágenes tengan alt, entre otros. Sacar 100 ahí significa «lo básico está bien», no «estarás primero».

Lo que sí usa Google: Core Web Vitals reales

Google mide la experiencia de personas reales que usan Chrome. Evalúa tres métricas, en el percentil 75 de las visitas:

• LCP (Largest Contentful Paint): en cuánto tiempo aparece el contenido principal. Bueno: 2.5 segundos o menos.
• INP (Interaction to Next Paint): qué tan rápido responde la página cuando alguien toca o hace clic. Bueno: 200 milisegundos o menos. Reemplazó a FID en marzo de 2024.
• CLS (Cumulative Layout Shift): cuánto se «mueve» el diseño mientras carga. Bueno: 0.1 o menos.

Puedes ver tus datos reales en PageSpeed Insights (sección «Evaluación de la experiencia real») y en el informe Core Web Vitals de Search Console.

Qué mueve la aguja del SEO, en orden de impacto

1. Contenido que responde a lo que la gente busca. Una página por intención de búsqueda, escrita con claridad y con información que otros no tienen.
2. Que Google pueda rastrear e indexar: sitemap correcto, sin bloqueos en robots.txt ni noindex por error, URL canónicas coherentes.
3. Títulos y encabezados con sentido: un título único por página (cabe en unos 60 caracteres), una meta descripción atractiva (alrededor de 155) y un solo H1 que diga de qué trata la página.
4. Enlaces internos: conecta tus páginas entre sí con textos descriptivos, no «haz clic aquí».
5. Autoridad: menciones y enlaces de otros sitios confiables, reseñas, presencia consistente en directorios.
6. Experiencia técnica: velocidad, versión móvil y accesibilidad.

Cómo mejorar velocidad sin volverte técnico

• Imágenes en formatos modernos (AVIF o WebP), con ancho y alto definidos para evitar saltos (CLS).
• Carga diferida de imágenes que están fuera de la primera pantalla; la imagen principal, en cambio, debe cargarse con prioridad.
• Fuentes propias o bien optimizadas, con font-display: swap, y pocas variantes.
• Menos JavaScript: cada script de terceros (chats, píxeles, mapas) tiene un costo. Quita los que no uses.
• Un buen alojamiento con red de distribución de contenido (CDN) y compresión Brotli o gzip.

Datos estructurados: ayudar a Google a entenderte

El marcado JSON-LD de schema.org le explica a Google qué es tu sitio: tu organización, tus artículos, tu ubicación, tus preguntas frecuentes. No es un truco de posicionamiento, pero reduce ambigüedad y puede habilitar resultados enriquecidos. Valida con la Prueba de resultados enriquecidos de Google.

Cómo medir tu progreso

1. Corre PageSpeed Insights en tu página de inicio y en dos páginas internas, desde móvil.
2. Anota LCP, INP y CLS reales (si tu sitio tiene suficiente tráfico) y el puntaje de laboratorio.
3. Verifica el sitio en Search Console y revisa indexación y rendimiento.
4. Corrige una cosa a la vez y vuelve a medir en dos semanas.