So erreichen Sie eine gute SEO-Bewertung: Was Lighthouse misst und was Google wirklich verwendet

„Ich will 100 bei Google“ hören wir am häufigsten. Das ist ein nachvollziehbares Ziel, doch es vermengt drei verschiedene Dinge: den Lighthouse-Wert, die echten Core Web Vitals Ihrer Besucher und Ihre Position in den Suchergebnissen. Wer den Unterschied versteht, spart Geld und Frust.

Lighthouse ist nicht Google

Lighthouse ist ein Audit-Tool (in Chrome und in PageSpeed Insights enthalten), das einen Besuch simuliert und vier Bereiche von 0 bis 100 bewertet: Leistung, Barrierefreiheit, Best Practices und SEO. Es ist eine Laborprüfung, nützlich, um Probleme zu entdecken. Doch der Wert der Kategorie SEO prüft nur das Grundlegende: dass es einen Titel und eine Meta-Beschreibung gibt, dass die Seite crawlbar ist, dass Links einen Text haben, dass Bilder ein alt-Attribut haben, und einiges mehr. 100 Punkte bedeuten dort „die Grundlagen stimmen“, nicht „Sie werden auf Platz eins stehen“.

Was Google tatsächlich nutzt: echte Core Web Vitals

Google misst die Erfahrung echter Personen, die Chrome verwenden. Bewertet werden drei Kennzahlen, jeweils im 75. Perzentil der Besuche:

• LCP (Largest Contentful Paint): nach welcher Zeit der Hauptinhalt erscheint. Gut: 2,5 Sekunden oder weniger.
• INP (Interaction to Next Paint): wie schnell die Seite reagiert, wenn jemand tippt oder klickt. Gut: 200 Millisekunden oder weniger. Hat FID im März 2024 abgelöst.
• CLS (Cumulative Layout Shift): wie stark sich das Layout während des Ladens „verschiebt“. Gut: 0,1 oder weniger.

Ihre realen Daten sehen Sie in PageSpeed Insights (Abschnitt „Tatsächliche Nutzererfahrung“) und im Core-Web-Vitals-Bericht der Search Console.

Was beim SEO den Ausschlag gibt, nach Wirkung geordnet

1. Inhalte, die beantworten, wonach die Leute suchen. Eine Seite pro Suchintention, klar geschrieben und mit Informationen, die andere nicht haben.
2. Dass Google crawlen und indexieren kann: korrekte Sitemap, keine versehentlichen Sperren in der robots.txt oder durch noindex, konsistente kanonische URLs.
3. Sinnvolle Titel und Überschriften: ein einzigartiger Titel pro Seite (passt in etwa 60 Zeichen), eine ansprechende Meta-Beschreibung (rund 155) und ein einziges H1, das sagt, worum es auf der Seite geht.
4. Interne Links: Verbinden Sie Ihre Seiten untereinander mit beschreibenden Texten, nicht mit „hier klicken“.
5. Autorität: Erwähnungen und Links von anderen vertrauenswürdigen Websites, Bewertungen, konsistente Präsenz in Verzeichnissen.
6. Technische Erfahrung: Geschwindigkeit, mobile Version und Barrierefreiheit.

So verbessern Sie die Geschwindigkeit, ohne zum Techniker zu werden

• Bilder in modernen Formaten (AVIF oder WebP), mit definierter Breite und Höhe, um Verschiebungen (CLS) zu vermeiden.
• Lazy Loading für Bilder außerhalb des ersten Bildschirmbereichs; das Hauptbild dagegen sollte mit Priorität geladen werden.
• Eigene oder gut optimierte Schriften mit font-display: swap und wenigen Varianten.
• Weniger JavaScript: Jedes Drittanbieter-Skript (Chats, Pixel, Karten) hat seinen Preis. Entfernen Sie, was Sie nicht nutzen.
• Ein gutes Hosting mit Content Delivery Network (CDN) und Brotli- oder gzip-Komprimierung.

Strukturierte Daten: Google helfen, Sie zu verstehen

Das JSON-LD-Markup von schema.org erklärt Google, was Ihre Website ist: Ihre Organisation, Ihre Artikel, Ihr Standort, Ihre häufig gestellten Fragen. Es ist kein Ranking-Trick, verringert aber Mehrdeutigkeit und kann Rich Results ermöglichen. Validieren Sie mit dem Rich-Results-Test von Google.

So messen Sie Ihren Fortschritt

1. Führen Sie PageSpeed Insights für Ihre Startseite und zwei Unterseiten aus, jeweils für Mobilgeräte.
2. Notieren Sie die realen Werte für LCP, INP und CLS (sofern Ihre Website genug Traffic hat) sowie den Laborwert.
3. Verifizieren Sie die Website in der Search Console und prüfen Sie Indexierung und Leistung.
4. Korrigieren Sie jeweils nur eine Sache und messen Sie nach zwei Wochen erneut.