So gestalten Sie eine Landingpage, die konvertiert (und wie Sie WhatsApp für den Abschluss nutzen)

Eine Landingpage ist eine Seite mit einem einzigen Ziel: dass die Person, die dort ankommt, schreibt, anruft, kauft oder sich registriert. Anders als eine vollständige Website hat sie kein Menü mit zehn Fluchtwegen. Jedes Element ist dazu da, den Besucher dieser Handlung näherzubringen.

Der Aufbau, der am besten funktioniert

1. Eine Überschrift, die ein Ergebnis verspricht. Sie sagt, was die Person bekommt, nicht wie Ihr Unternehmen heißt. Beispiel: „Ihre neue Küche in 15 Tagen, ohne Überraschungen beim Preis“.
2. Eine Unterzeile, die klärt, für wen es ist und was enthalten ist.
3. Ein Haupt-Button, schon im ersten Bildschirmbereich sichtbar, mit einem klaren Verb: „Per WhatsApp anfragen“, nicht „Senden“.
4. Echter Social Proof: Bewertungen mit Namen, Fotos von Arbeiten, Kundenlogos mit deren Erlaubnis. Wenn Sie noch keinen haben, erfinden Sie ihn nicht: Nutzen Sie klare Garantien oder Ihren Ablauf.
5. Vorteile und Alleinstellungsmerkmale, in der Sprache der Kunden.
6. So funktioniert es, in drei oder vier Schritten.
7. Antworten auf die häufigsten Zweifel (Preis, Zeitrahmen, Garantien, Einsatzgebiete).
8. Ein abschließender Call-to-Action, wiederholt.

Stimmigkeit zwischen Anzeige und Seite

Wenn Ihre Anzeige einen „kostenlosen Kostenvoranschlag für Abdichtungsarbeiten“ verspricht, muss die Seite in der ersten Überschrift genau davon sprechen. Wenn die Botschaft nicht übereinstimmt, springen die Leute ab. Diese Stimmigkeit verbessert auch die Qualität Ihrer Anzeigen in Google Ads.

WhatsApp als Abschlusskanal

In Mexiko und in weiten Teilen Lateinamerikas schreiben viele Menschen lieber über WhatsApp, als ein Formular auszufüllen. Ein gut gemachter WhatsApp-Button senkt die Hürde. Der Schlüssel ist die vorausgefüllte Nachricht: Die Person tippt nur noch auf „Senden“, und Sie wissen, woher sie kommt.

https://wa.me/52XXXXXXXXXX?text=Hallo%2C%20ich%20habe%20Ihre%20Website%20gesehen%20und%20m%C3%B6chte%20ein%20Projekt%20anfragen

• Verwenden Sie das internationale Format der Nummer, ohne Pluszeichen und ohne Leerzeichen (in Mexiko 52 plus zehn Ziffern).
• Der Text wird für die URL kodiert (in der Programmierung mit encodeURIComponent).
• Ändern Sie die Nachricht je nach Seite oder Kampagne, um zu wissen, welche Anzeige funktioniert hat.
• Antworten Sie schnell: Die Antwortgeschwindigkeit wiegt schwerer als fast jeder andere Faktor.

Formulare: Weniger ist mehr

Jedes zusätzliche Feld senkt die Conversions. Fragen Sie nur ab, was Sie für die Nachverfolgung brauchen: Name, Kontaktweg und, falls nötig, ein Feld, in dem die Person ihr Anliegen schildern kann.

Geschwindigkeit und Mobilgeräte

Wenn die Seite langsam lädt, zahlen Sie für Klicks, die Ihr Angebot nie zu sehen bekommen. Priorisieren Sie ein leichtes Hauptbild, wenige Schriften und keine unnötigen Skripte. Und prüfen Sie alles auf einem echten Smartphone.

So messen und verbessern Sie

• Definieren Sie das Conversion-Ereignis: Klick auf WhatsApp, Anruf, Absenden des Formulars.
• Messen Sie Besuche, Conversions und Kosten pro Conversion in Google Analytics 4 und in Ihren Werbeplattformen.
• Ändern Sie jeweils nur eine Sache (Überschrift, Button, Bild) und vergleichen Sie.
• Sehen Sie sich Sitzungsaufzeichnungen oder Heatmaps an, wenn Sie genug Traffic haben.

Eine Landingpage wird einmal gebaut, aber ständig verbessert. Wenn Sie eine mit diesen Grundlagen möchten: Sie ist unser schnellstes Projekt, in ein bis zwei Wochen.