So werden Sie von ChatGPT, Gemini und Perplexity gefunden und Ihr Unternehmen empfohlen

Immer mehr Kunden fragen einen KI-Assistenten „Wer kann mir in Mexiko eine Website erstellen?“, statt Google zu öffnen. Diese Disziplin nennt sich GEO (Generative Engine Optimization) oder AEO. Die gute Nachricht: Vieles deckt sich mit gutem SEO. Die schlechte: Niemand kann Ihnen garantieren, dass ein Modell Sie erwähnt, und wer das verspricht, verkauft heiße Luft.

Wie KI-Assistenten Informationen finden

Es gibt zwei Wege. Der erste ist das Wissen, mit dem das Modell trainiert wurde; es wird nur in gewissen Abständen aktualisiert und lässt sich kaum beeinflussen. Der zweite ist die Live-Suche: Der Assistent ruft das Web ab, um zu antworten, und deshalb kann Ihre Website gelesen und zitiert werden. Hier können Sie ansetzen.

• Google (AI Overviews und KI-Modus) stützt sich auf den eigenen Index. Google hat erklärt, dass kein spezielles Markup nötig ist: Die SEO-Grundlagen gelten.
• ChatGPT mit Suche nutzt einen eigenen Crawler (OAI-SearchBot) und, laut OpenAI, externe Suchanbieter.
• Perplexity durchsucht das Web mit PerplexityBot und zeigt seine Quellen an.
• Claude kann ebenfalls im Web suchen und beachtet die robots.txt-Regeln für seinen Crawler.

1. Erlauben Sie, dass man Sie liest

Prüfen Sie Ihre robots.txt-Datei. Wenn Sie KI-Crawler standardmäßig blockieren, erscheinen Sie nicht in deren Antworten. Dies sind die wichtigsten:

• OAI-SearchBot und ChatGPT-User (OpenAI): Suche und von Nutzern angeforderte Seitenaufrufe. GPTBot ist der Crawler, den OpenAI für das Training verwendet.
• PerplexityBot (Perplexity).
• ClaudeBot, Claude-SearchBot und Claude-User (Anthropic).
• Google-Extended: steuert, ob Google Ihre Inhalte für seine Gemini-Modelle nutzt; beeinflusst nicht, ob Sie in der Google-Suche erscheinen.
• Applebot-Extended (Apple).

Sie entscheiden, welche Sie zulassen. Für ein Unternehmen, das Kunden gewinnen möchte, empfiehlt es sich in der Regel, die Crawler für Suche und Zitation zuzulassen. Prüfen Sie außerdem, dass Ihr CDN oder Ihre Firewall sie nicht versehentlich blockiert.

2. Liefern Sie den Inhalt im HTML aus

Viele KI-Crawler führen JavaScript nicht so aus wie ein Browser. Wenn Ihr Inhalt erst nach dem Laden von Skripten erscheint, ist Ihre Seite für sie leer. Websites mit Server-Rendering (wie die, die wir mit Next.js bauen) liefern den vollständigen Text von Anfang an.

3. Schreiben Sie so, dass man Sie zitieren kann

• Beantworten Sie die Frage in den ersten Zeilen, mit einem klaren Satz und ohne Umschweife.
• Verwenden Sie Überschriften, die echte Fragen Ihrer Kunden sind, und beantworten Sie sie darunter.
• Nennen Sie konkrete Angaben: was Sie tun, für wen, wo, in welcher Zeit und was enthalten ist.
• Vermeiden Sie Füllsprache; Modelle extrahieren Sätze mit Aussagekraft.
• Achten Sie auf Konsistenz: Ihr Name, Ihre Beschreibung, Telefonnummer und Ihr Standort müssen auf Ihrer Website und in Ihren Profilen identisch sein.

4. Strukturierte Daten

Zeichnen Sie mit JSON-LD Ihre Organisation (Organization oder ProfessionalService), Ihre Artikel (Article), Ihre häufig gestellten Fragen (FAQPage) und gegebenenfalls Ihre Daten als lokales Unternehmen aus. Google hat die Rich Results für häufig gestellte Fragen auf bestimmte Websites beschränkt, doch das Markup hilft Maschinen weiterhin, Ihre Inhalte zu verstehen.

5. Bauen Sie Erwähnungen außerhalb Ihrer Website auf

Modelle neigen dazu, Entitäten zu empfehlen, die sie an mehreren vertrauenswürdigen Stellen erwähnt sehen. Pflegen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil, LinkedIn, Branchenverzeichnisse, überprüfbare Bewertungen, Interviews, Gastbeiträge und, sofern Sie die Kriterien erfüllen, Wikidata. Reputation entsteht mit der Zeit, nicht durch eine technische Einstellung.

6. Erscheinen Sie auch in Bing

Mehrere Assistenten greifen auf Bing-Indizes zurück. Registrieren Sie Ihre Website in den Bing Webmaster Tools, reichen Sie Ihre Sitemap ein und ziehen Sie IndexNow in Betracht, um Änderungen sofort zu melden.

Und die Datei llms.txt?

Sie ist ein Vorschlag, Modellen in einer Textdatei eine Zusammenfassung Ihrer Website anzubieten. Zum Zeitpunkt dieses Artikels ist uns keine öffentliche Bestätigung bekannt, dass die großen Anbieter sie nutzen, um zu entscheiden, was sie zitieren. Sie ist mit wenig Aufwand erstellt, sollte aber weder Ihre Priorität noch Ihre Strategie sein.

So messen Sie, ob es funktioniert

1. Fragen Sie mehrere Assistenten zu Ihrer Dienstleistung und Ihrer Stadt, mit unterschiedlichen Formulierungen, und notieren Sie, ob man Sie erwähnt. Wiederholen Sie das jeden Monat.
2. Suchen Sie in Ihrer Analytics-Auswertung nach Besuchen mit Referrer von chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com oder copilot.microsoft.com.
3. Prüfen Sie die Logs Ihres Servers, um zu sehen, welche KI-Crawler Ihre Seiten besuchen.